En un entorno donde las marcas compiten por la atención del consumidor, es frecuente que distintos productos compartan referencias visuales, nombres o diseños similares.
Ante ello, las empresas necesitan herramientas que les permitan demostrar objetivamente las diferencias o similitudes entre sus productos y los de la competencia, no desde la percepción subjetiva, sino desde el análisis estadístico y de comportamiento del consumidor.
Con ese propósito, Red de Datos ha desarrollado una línea de estudios de test de similitud, aplicados como investigaciones de mercado con alcance jurídico, orientadas a aportar evidencia empírica verificable que puede ser utilizada en procesos de análisis, protección de marca o gestión de riesgos legales.
Aplicaciones prácticas: estudios con respaldo técnico
1.Test de similitud en categoría puntual
Mediante encuestas estructuradas aplicadas a compradores y usuarios del segmento, se midieron variables como reconocimiento espontáneo, asociación de marca y confusión perceptual.
Los resultados demostraron diferencias significativas en los aspectos físicos y visuales entre las marcas analizadas, confirmando la distinción conceptual y de presentación entre los productos evaluados.
Esta evidencia técnica fue presentada como soporte dentro de un proceso jurídico por competencia desleal, en el que se logró demostrar ausencia de confusión por parte del consumidor final y la originalidad en el diseño del producto evaluado.
2.Test de similitud en categoría de consumo masivo
En mercados donde los envases y colores suelen compartir códigos visuales propios de la categoría, es común que se generen asociaciones involuntarias entre marcas.
A través de un estudio cuantitativo aplicado en las principales ciudades del país, se evaluaron niveles de similitud percibida, recordación de marca y riesgo de confusión en punto de venta.
Entre los hallazgos más relevantes:
- Se identificaron diferencias perceptuales claras entre los productos evaluados.
- El riesgo de confusión fue significativamente bajo en la mayoría de los casos.
- Los participantes reconocieron que ciertos elementos de empaque y forma son estándares visuales del mercado, y no necesariamente distintivos de una sola marca.
Estos resultados aportaron evidencia técnica sólida para la defensa de marca del cliente, demostrando la existencia de elementos de diferenciación suficientes y una baja probabilidad de confusión real entre consumidores.
Metodología y respaldo técnico
Ambos estudios se desarrollaron bajo un esquema metodológico riguroso, que incluyó:
- Encuestas presenciales y digitales a públicos relevantes y consumidores reales.
- Uso de herramientas CAPI y KoboToolbox para captura digital con validaciones en tiempo real.
- Control de calidad mixto (supervisión directa e indirecta al 50%).
- Construcción de inductores con base en los lineamientos del Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina (Interpretación Prejudicial 476-IP-2019), aplicando criterios de cotejo de marcas tridimensionale
Investigación aplicada al derecho y la protección de marca:
Los test de similitud desarrollados por Red de Datos demuestran cómo la investigación de mercados trasciende el ámbito comercial para convertirse en una herramienta de apoyo técnico al derecho de marcas y la propiedad industrial.
A través de metodologías científicas y datos verificables, Red de Datos respalda a empresas, consultores legales y organismos en la validación técnica de la identidad de marca, fortaleciendo la protección de los derechos industriales y la toma de decisiones informadas en contextos jurídicos.
